Chaque Landing Page virtuelle peut être testée pour améliorer les performances. Les entreprises devraient utiliser cette fonctionnalité à leur avantage. Cela dit, il ne faut pas tester chaque petite chose séparément, bien qu’il soit possible de le faire. Avant de déterminer comment certaines caractéristiques comme la mise en page et les images d’en-tête peuvent influencer l’action de l’utilisateur, utilisez la fonction de test A/B des pages de destination pour savoir ce que les consommateurs attendent réellement. En général, on commence par la même mise en page et on expérimente en parlant du concept commercial de deux manières distinctes.

Bien souvent, les tests A/B se définissent pas des changements infimes dans la mise en page. Ils peuvent cependant être d’une efficacité extrême pour tester différentes propositions de valeur. Par exemple, si nous voulons lancer une nouvelle application de covoiturage, les propositions de valeur suivantes doivent être testées pour voir ce qui convainc le plus les utilisateurs :